SEO対策で上位に表示されやすいコンテンツにするために必要な1つのこと

私が、たくさんの方とお話しさせていただく中で、いまだに、SEO対策を勘違いしている方がたくさんいらっしゃることに随分と驚かされます。

以前の記事でも述べましたが、SEO対策は検索ユーザーの悩みを解決するユーザーファーストの最高のコンテンツを作成することで結果的に上位表示されるものであり、不当に検索結果を上位表示させるものではありません。

確かに、今から15年くらい前は、簡単なSEO対策を施すことですぐに検索エンジン上に、いとも簡単に上位表示させることはできましたし、そうした特別な対策を施して上位表示させる方法をSEO対策と呼んでいた時代もあります。

しかし、時代は変わり、今はそうした方法は一切通用しなくなったといってもいいでしょう(そもそもそうした方法が、通用していた時代の方がおかしいのです)。

★最大のSEO対策は、潜在ニーズまで的確にとらえた最高のコンテンツを作成すること

今の時代、そして、これからの時代は、潜在ニーズまで的確にとらえたユーザーファーストの最高のコンテンツを作成し、検索ユーザーに届けるということを第一に考えることが大事です。

現在のSEOは、しっかりとサイトを設計し、丁寧にコンテンツを作成していくことで検索上位に表示されやすくなっています。

そして、この流れは、今後も続いていくことでしょう。

だからこそ、ウェブの業界で勝負するためには、ユーザーのことを考えて真剣に最高のコンテンツを作成していく必要があります。

ただし、最高のコンテンツを作成するだけでは不十分で、作成したコンテンツをGoogleが正確に評価しやすいように最適化していかなくてはなりません。

厳密にはGoogleのクローラーが巡回しやすいようにコンテンツを最適化していき、インデックスを最適化、コンテンツの評価を促していきます。

・クローリングの最適化:クローラーが回遊しやすいようにサイトを設計する
・インデックスの最適化:コンテンツが適切な評価を受けやすいようにサイトを設計する

世間一般のただ単に検索結果の上位に表示させる方法をSEO対策といったような誤った認識と違い、私はこの一連の作業をSEO対策と呼んでいます。

つまり、最高のコンテンツを作成し、さらにGoogleに正確に評価をしてもらう数々の施策のことをSEO対策と呼んでいます。

つまり検索ユーザーの満足度を最大限に高めた、ユーザーファーストの最高のコンテンツを作成することが、何よりもまず第一にあり、そのコンテンツを正確に評価してもらうために数々の施策を行うことが、私の中でのSEO対策であり、そこにSEOの本質があると捉えてください。

▼誰に向けた、どんな悩みや問題を解決するためのコンテンツなのかを明確にする

だからこそ、あなたが作成したコンテンツは、どのような人に向けたもので、どのような人の悩みや問題を解決してあげるものであるのかをGoogleのクローラーに認識してもらい、正確にインデックスしてもらう必要があります。

対象となる検索ユーザーをキーワードによって絞り込み、ユーザーファーストの記事となるように狙ってコンテンツを作成し、適切な評価を受けられるように施策を施すことでSEO効果を最大限に高めることができます。

つまり、狙うキーワードによっては、時間がかかるかもしれませんが、最高のコンテンツを作成した上で、Googleが適切な評価をしやすいようにコンテンツを最適化していけば、検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。

★SEO対策として踏まなくてはならない2つのステップ

大雑把に言えば2つのステップを踏むことで、Googleにコンテンツを適切に評価してもらい検索結果に上位表示してもらうように評価を促していきます。

【SEO対策の2つのステップ】

1:ユーザーファーストの最高のコンテンツを作る
2:Googleが評価しやすいようにコンテンツを最適化する

もちろんそれぞれの作業は、細かく見ていけば非常に緻密な作業が必要ですし、サイト全体はもちろん、コンテンツを作成するにあたって、綿密な設計が必要となります。

つまり、潜在ニーズまでを的確に捉えた、ユーザーファーストの最高のコンテンツをユーザーに届けることは大前提としてあり、それ以外にもGoogleに適切に評価をしてもらう設計が必要となっていきます。

★なぜ、最高のコンテンツがSEO対策として有効なのか?

もちろん、なぜ、そうした検索ユーザーの潜在ニーズまでとらえたユーザーファーストの最高のコンテンツが今、SEO対策で大事で、上位表示されやすいのかには理由があります。

またGoogleは常に、検索結果を最適化するために定期的にアップデート(検索結果の最適化)を行なっていますが、それはすべてGoogleのポリシーに基づいて作成された最高のコンテンツをユーザーに届けることに集中させています。

もちろん、私からみてもGoogleは間違った動きをすることもありますが、それはGoogleの判断基準がそうした動きに向いているだけであり、Googleの目標としているウェブの世界に寄り添った動きをしています。

なぜSEO対策として効果的なのか理由を説明することはできますが、今回の記事では、それを解明することが趣旨ではありませんので省略させていただきます。

今回の記事で私が伝えたい最大のポイントは、ターゲットを絞り込んだユーザーファーストの最高のコンテンツを作成することによって、あなたのサイトを訪問したユーザーの満足度が上がり、結果的に上位に表示されやすくなると言うことです。

また、検索結果に上位表示されるだけではなく、検索ユーザーの満足度を高めることで、質の高い被リンクをもらいやすくなったり、サイト全体を隅々まで見ていただくことができるようになるので、コンテンツ作成者が意図した行動をとってもらいやすくもなります。

★SEO効果を最大限に高め、検索上位を独占するために意識をするべき2つの相手

私がSEO効果を最大限に高めたユーザーファーストのコンテンツを作成する上で、常に頭に抱いている相手が2つあります。

それは「検索ユーザー」と「Googleのクローラー」です。

1:検索ユーザー
2:Googleのクローラー

以上の2つの相手です。

今作成しているコンテンツ(記事)は、

・ユーザーの役に立つものであるか?
・ユーザーが読みやすい構成になっているか?
・ユーザーの問題を解決することができるか?
・ユーザーの悩みを解決できるのか?
・ユーザーの満足度を満たす内容になっているか?

また、今作成しているコンテンツ(記事)は、

・Googleが適正に評価しやすくなっているか?
・Googleのクローラーが回遊しやすい構成になっているか
・Googleに適切な評価を促すものになっているのか?
・Googleが読みやすいものになっているか?

などを常に頭に置いて、出来るだけ第3者の視点でコンテンツを作成するように心がけています。

では、それぞれの相手に対して、具体的にはどのようなことを考えて作成しているのかについて下記からお伝えしていきます。

▼1:検索ユーザー対策

言うまでもなく、第一に検索ユーザーのことを最優先してコンテンツを企画し、設計、作成していきます。

検索ユーザー対策は、大雑把に言えば、そのキーワードによって訪問してくれるユーザーに対して、他のコンテンツに負けることのない、最高のコンテンツを届けると言うことです。

だからこそ、コンテンツを作成するときは、自分が検索ユーザーだったら、どのようなコンテンツが欲しいと思っているのかを考え抜き、検索ユーザーの悩みや問題を解決できるようにコンテンツを作成していきます。

ただ注意したいのが、すでにあるコンテンツの真似事だけではいけないと言うことです。

Googleに適切に評価をしてもらうためには、同じキーワードでも、切り口を変えるなど、独自のアプローチが必要となる他、現在では、コンテンツの独自性(オリジナリティ)が必要になります。

▼2:Googleのクローラー対策

もう一つ、大事なのはGoogleのクローラー対策です。

どんなにいいコンテンツを作成しても、Googleの適切な評価を受けなければ、検索上位に表示させることはできません。

つまり、ユーザーファーストの最高のコンテンツを作成したら、次にSEO効果を最大化させるために、Googleのクローラーがコンテンツを隅々まで回遊し、適切に評価しやすいように設計し、緻密な施策を施してあげる必要があります。

最高のコンテンツを作ることはもっとも大事ですが、それと同じくらいSEO効果を最大化させるための数々の施策が非常に重要になってきます。

私の場合は、コンテンツを作成しながら、Googleのクローラー対策を施していきますが、それでも、コンテンツを作成した後に、何度も見直し、チェックを行います。

SEO上、気になる余計なものはないか、ガチガチに固めすぎていないか、より自然なものになっているのか等、コンテンツとのバランスはしっかりと取れているのか等、様々な視点や角度からチェックしていきます。

・E-A-Tも無視できない

また、現在は、E-A-Tと呼ばれるような評価基準をGoogleが持っていることも見逃すことはできません。

E-A-Tとは下記の評価基準のことを言います。

【E-A-Tとは】

Expertise(専門性)
Authoritativeness(権威性)
Trustworthiness(信頼性)

現在のウェブの環境下では、より専門性や権威性、信頼性が重視されているのでサイト全体を設計する上でこの動きを見逃すことはできません。

市場によっては初めから太刀打ちできないケースもありますので、事前にしっかりとリサーチを施し、サイト全体のコンテンツを企画設計していきます。

特に現在のウェブの環境下では、YMYL領域でSEO効果を最大化させる場合、個人のサイトでは不可能なケースも多く、サイト設計の見直しが必要となったり、切り口を変える必要があります。

※YMYLとは「Your Money or Your Life」の略語です。
Googleの基本方針としてはユーザーの利便性を高めるコンテンツを検索結果の上位表示にさせることに重きを向いていますので、ユーザーの利便性を最優先として考える必要がありますが、特にYMYL領域では、情報の規制が厳しくなっています。

• ショッピングや金銭の取引に関するもの
• 投資や税金、家の購入など資産運用に関するもの
• 医療、健康関連
• 政治や法律、新しい科学技術
• その他養子縁組、車の安全性など

詳細については「検索品質評価ガイドライン(https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)」を参照してください(英文です)。

医療分野など生命の危険を及ぼす可能性がある分野に置いては、特にこの流れが顕著で信頼性のあるサイトであることが第一優先事項として大事で、個人サイトではSEO上評価を下げられることが多く、どんなに対策を施しても検索結果の上位に表示させることが難しくなっています。

また、SEO対策として専門家を監修につけなければならないという方法がありますが、それだけでは不十分です。

Googleは常に学習をしていますから、今はそうした、その場しのぎの対策が有効であっても将来的にはSEO対策として不十分なケースがほとんどでしょう。

★SEO対策は最高のコンテンツを作成するだけでは不十分

これまでの話からもわかるように、ユーザーファーストの最高のコンテンツを作成すれば自然と人が集まると言うのはいささか傲慢な意見です。

もちろん大前提として、検索ユーザーが潜在ニーズまでを満たすことのできるユーザーファーストの最高のコンテンツを作成していく必要がありますが、実際は、それだけでは不十分で、そのコンテンツを検索ユーザーに届けるために、検索ユーザーとGoogleのクローラーに向けて、数々のSEO対策と言う施策を施していかなくてはなりません。

ステップ1:ユーザーファーストの最高のコンテンツを作成する

ステップ2:SEO効果を最大化せるための施策を行う

ただし、いずれのステップにおいても、基本的な姿勢として、常に検索ユーザーを第一に考え、最高のコンテンツを作成すると言うことは変わりありません。

何度も言っていますが、最大のSEO対策は検索ユーザーのことを考えたコンテンツを作成することで、それ以上でも以下でもありません。

▼SEO対策を施したコンテンツとSEO対策を施してないコンテンツの結果ははっきりと現れる

試しにユーザーファーストの最高のコンテンツを作成してみるとよくわかります。

同じ内容、同じ結論で、一方は、ただ、何も考えずに、ユーザーをただ満足させるだけに重点をおき、最高のコンテンツだけを作り、もう一方のコンテンツは、しっかりとGoogleが評価しやすいようにSEO対策を施した記事の作り方をしていきます。

するとどうでしょう。

私の経験での話になりますが、Googleに適切に評価をしてもらうように施策を施した方の記事コンテンツは、狙ったキーワードで上位表示され適切な評価をされているのに対して、何も施策を施していない方の記事は上位表示されず、狙っていないキーワードで3ページ目、4ページ目あたりに細々と表示されていることがわかります。

中にはインデックスすらされていない記事も出てきています。

このように、同じ内容、同じ結論でも、SEO効果を最大限に高める記事コンテンツの作り方を無視してしまうと、結果は明確に分かれてしまいます。

私自身、この結果には非常に驚きを隠せませんでした。

★SEO対策を施さないコンテンツは情報の中に埋もれる

この結果からわかることは、検索ユーザーのことを考えたコンテンツを作成することが第一で、その他の施策は、ウェブのルールに則って、検索ユーザーが読みやすいように記事を構成し、Googleが適切に評価をくだしやすいように設計していかなければどんなにユーザーファーストの最高のコンテンツを作成しようが意味がなくなってしまうということです。

つまり、同じコンテンツでも、コンテンツの作り方によって検索エンジンで上位表示される確率が変わるということがはっきりとみてとれます。

ステップ2のSEO効果を最大化せるための施策のことを、私は「ウェブライティング」と言っていますが、ライティングとウェブライティングの違いを正確に理解して、単なるライティングではなくSEOを意識した「ウェブライティング」によってコンテンツを作成していく必要があります。

SEO効果を最大化させるウェブライティングについては、SEO効果を最大限に高めるために肝となる部分で、大事なことなのでまた別の機会に改めてお話しします。

今回はSEO効果を最大限に発揮させる、ユーザーファーストの最高のコンテンツについてここから内容を掘り下げていきます。

★ユーザーファーストの最高のコンテンツとは

では、ここで改めてユーザーファーストの最高のコンテンツとは、どのようなものなのかについて共通認識としてまとめていこうと思います。

一言で言えば最高のコンテンツとは、ユーザーの悩みや問題をコンテンツによって解決できる状態に導くコンテンツのことを言います。

またユーザーファーストの最高のコンテンツとは、ユーザーが問題を解決し、さらに、そのうえをいく解決策を提案したり、ユーザーの意思で決定できる状態に導いいてあげることのできるコンテンツのことをいいます。

つまり、ユーザーはどんなことに悩み、どんな問題を解決しようとしているのかを事前にリサーチし、それに的確に応えられるコンテンツを作成する必要があります。

▼解決策は複数のコンテンツにまたがっても良い

もちろん1つのコンテンツで全てを解決できればいいですが、そうでない場合もあります。

1つのコンテンツに複数のメッセージを込めると、結論がぶれ、言いたいことが複数あるコンテンツになってしまうからです。

その場合は、リンクを貼り、別の記事で、それぞれの問題に対する解決策を提示していきます。

どんなに良質なコンテンツを作成したとしても、1つのコンテンツに複数のメッセージを込めたコンテンツはユーザーの信頼性はもちろん、Googleから適切な評価を受けにくくなってしまいます。

つまり、1つの記事に2つ以上のメッセージが来てしまうとユーザーとGoogle、双方にとって好ましくありません。

1つのコンテンツで届ける結論は1つに絞るべきで、結論が2つ以上あるとユーザーはもちろんGoogleがそのコンテンツが言いたいことをわかりにくくなってしまいます。

ユーザーもGoogleも混乱してしまうのです。

★SEO効果を最大限に高める品質の高いユーザーファーストのコンテンツの作り方

ユーザーファーストの最高のコンテンツを作成する上で、誰に向かって書くのかということは非常に大事です。

誰?というのはもちろん悩みや問題を抱えている相手なのですが、その相手はどんな人物なのかを、はっきりと目に見えるように具体的にしていく必要があります。

多くの人はここでペルソナを使いますが、私はペルソナを使うよりも、より具体的に思い浮かべることのできる相手を想定することが大事だと思っています。

もちろん、ペルソナを否定しているわけではありません。

私自身、ペルソナを使うこともありますが、どこか対象となる相手が見えづらくボヤッとしてしまうことが多いように思います。

それよりももっと身近な相手を意識して、身近ない相手に向けて、コンテンツを作成していくことでより、いいコンテンツになりやすいように思います。

★SEO効果を高めるコンテンツを作るために意識する相手

私が最高のコンテンツをの品質を高める上で、意識している相手は下記の3つの相手です。

1:自分自身に向かって書く
2:自分の大切な人に向かって書く
3:両親や子供に向かって書く

いずれの相手に書く場合に置いても、必ず「1人のあなた」に向かって書くように意識して書いています。

▼1:自分自身に向けて書く

まず第一の方法が、自分自身に向けて書くという方法です。

自分がその悩みや、問題を抱えていたとして、そのコンテンツで十分なものになっているのか?そのコンテンツはふさわしいものになっているのか?十分な解決策を提示してあげられているか?知りたい情報はきちんと整理されているか?などを意識して書いています。

客観的に考えるとき、自分自身という相手を想定するのが私は一番だと思っています。

自分が納得のいく、満足のいく内容である場合は、何度も修正を加えて、より強いものとしていきます。

▼2:自分の大切な人に向かって書く

次にオススメなのが、自分の大切な人を想定して書く方法です。

例えば自分の恋人や妻などの大切な相手が、その問題に頭を抱えていて解決したいと考えている場合、どのようにして伝えてあげれば、より解決に導いてあげることができるだろうか?ということを意識して記事コンテンツを作成していきます。

どのような順序で、どのように伝えてあげれば、納得してもらえるのかを実際に目の前に相手がいることを意識して、思い浮かべながらコンテンツを作成していきます。

▼3:親や子供に向かって書く

最後に親や子供に向かって書く方法もオススメしています。

先ほどの自分の大切な人に向かって書くという方法と似ていますが、それよりも少し気を使う相手に向かって真摯な姿勢でコンテンツを作成していきます。

悩みや問題を丁寧に解決できる方法を伝えたいという時に私はこの方法を使って書いていきます。

★SEO対策として最高のコンテンツを作るにはたった一人のあなたに作成する

よくコンテンツがぼやけてしまう例として、複数人に対してコンテンツを作成しているということです。

もちろん、そうした意識も大事なのですが、それよりも「たった一人に誰か」に対して記事コンテンツを作成した方が、経験上、より伝わりやすい記事になるように思います。

またそうした記事は、「たった一人の誰か」以外の相手にも波及して伝わり、強いては対象となるターゲット以外の顧客に対しても届くようなコンテンツになっていきます。

★SEO対策でもっとも重要なのは常に最高のコンテンツを提供することを心がけること

様々なことをお話ししてきましたが、SEO対策でもっとも大事なことは、常にユーザーファーストの最高のコンテンツを提供することです。

何よりも、先立って考えることは検索ユーザーに最高のコンテンツを提供するということであることは見失わないでください。

細かい施策については後の記事でお話しします。

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